[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"article-how-web3-marketing-changed-in-2026-zh":3,"article-related-how-web3-marketing-changed-in-2026-zh":30,"series-blockchain-00668dea-9f0e-4019-b861-03817d5a8877":77},{"id":4,"slug":5,"title":6,"content":7,"summary":8,"source":9,"source_url":10,"author":11,"image_url":12,"cover_image":12,"category":13,"language":14,"translated_content":11,"related_article_id":15,"keywords":16,"key_takeaways":11,"views":27,"created_at":28,"published_at":29,"topic_cluster_id":11},"00668dea-9f0e-4019-b861-03817d5a8877","how-web3-marketing-changed-in-2026-zh","2026 Web3 行銷怎麼變了","\u003Cp>\u003Ca href=\"\u002Fnews\u002Ftop-open-source-agentic-ai-frameworks-2026-zh\">2026\u003C\u002Fa> 年的 Web3 行銷，真的不像以前那麼吵了。全球 crypto 使用者已經超過 7 億，市場規模也來到 800 億美元以上。講白了，大家都見過幾輪泡沫了，現在沒人只看口號。\u003C\u002Fp>\u003Cp>這代表行銷玩法整個變了。以前是拼聲量、拼社群、拼空投。現在是拼資料、拼 AI、拼 on-chain 訊號。你能不能把人找對、留住、轉成真實行為，才是重點。\u003C\u002Fp>\u003Cp>我覺得這件事很有意思。因為 Web3 行銷終於開始像一門資料工作，而不是純喊話。\u003C\u002Fp>\u003Ch2>AI 已經變成標配\u003C\u002Fh2>\u003Cp>現在的 Web3 行銷，AI 幾乎是底層工具了。不是拿來寫幾篇貼文而已，是直接拿來做分眾、預測、個人化推薦。說真的，這比亂灑廣告有效多了。\u003C\u002Fp>\n\u003Cfigure class=\"my-6\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fxxdpdyhzhpamafnrdkyq.supabase.co\u002Fstorage\u002Fv1\u002Fobject\u002Fpublic\u002Fcovers\u002Finline-1775093914717-8c8i.png\" alt=\"2026 Web3 行銷怎麼變了\" class=\"rounded-xl w-full\" loading=\"lazy\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\n\u003Cp>\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.coinbase.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coinbase\u003C\u002Fa> 就是很典型的案例。它用機器學習優化新手 onboarding，也會根據使用者行為調整溝通內容。對第一次接觸 crypto 的人來說，少一點卡關，轉換率就差很多。\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.binance.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Binance\u003C\u002Fa> 也在做類似的事。它不是把同一則訊息丟給所有人，而是根據交易行為、錢包活動、產品使用狀況來切分族群。這種做法很務實，因為交易者跟新手根本不是同一種人。\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>用行為訊號做分眾，轉換率可提升 20% 到 30%\u003C\u002Fli>\u003Cli>個人化不再只看點擊，而是看交易、staking、治理參與\u003C\u002Fli>\u003Cli>onboarding 優化直接影響首購與留存\u003C\u002Fli>\u003Cli>行銷成效開始看真實經濟活動，不只看曝光\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>這裡的關鍵是，AI 不是來取代行銷人。它是來把粗活做快。真正值錢的部分，還是策略、判斷，還有你對產品的理解。\u003C\u002Fp>\u003Ch2>故事比觸及更重要\u003C\u002Fh2>\u003Cp>在大家都看過太多空投和拉盤之後，觸及的價值真的沒以前高了。以前一個專案只要聲量夠大，就能短暫衝高。現在不行，因為用戶會直接問：你到底解決什麼問題？\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fethereum.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ethereum\u003C\u002Fa> 就是很強的敘事案例。它長期把自己放在去中心化基礎建設的位置上。這個故事能成立，是因為背後真的有開發者生態和持續迭代，不是空講。\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fsolana.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Solana\u003C\u002Fa> 也很有代表性。它在 \u003Ca href=\"\u002Fnews\u002Fbytedance-deerflow-2-hits-github-trending-zh\">20\u003C\u002Fa>22 年低潮後，開始把重點放回開發者活動、系統韌性、實際應用。這比單純喊「我們很快」有用多了，因為市場現在看的是可驗證的東西。\u003C\u002Fp>\u003Cblockquote>“A brand is no longer what we tell the consumer it is — it is what consumers tell each other it is.” — \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.forbes.com\u002Fprofile\u002Fscott-cook\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Scott Cook\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fblockquote>\u003Cp>這句話放在 Web3 超貼切。社群會互相驗證，速度也很快。你如果講得太滿，大家馬上拆穿。你如果真的有產品，口碑會自己長出來。\u003C\u002Fp>\u003Cp>所以現在的問題不是「怎麼把人吵醒」。而是「怎麼讓人相信你有東西可用」。\u003C\u002Fp>\u003Ch2>個人化和社群資料正在扛大樑\u003C\u002Fh2>\u003Cp>Web3 天生就有資料優勢。錢包活動看得到，鏈上互動也留得下來。到了 2026 年，這些資料不再只是報表數字，而是直接拿來做行銷決策。\u003C\u002Fp>\n\u003Cfigure class=\"my-6\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fxxdpdyhzhpamafnrdkyq.supabase.co\u002Fstorage\u002Fv1\u002Fobject\u002Fpublic\u002Fcovers\u002Finline-1775093946503-amcs.png\" alt=\"2026 Web3 行銷怎麼變了\" class=\"rounded-xl w-full\" loading=\"lazy\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\n\u003Cp>\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Funiswap.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uniswap\u003C\u002Fa> 就是例子。它可以根據使用者過去的交易行為，顯示更相關的 token、pool 或操作提示。這種設計看起來不花俏，但很實用。\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fmetamask.io\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MetaMask\u003C\u002Fa> 也做了更聰明的 onboarding 和情境提示。新手會少走很多冤枉路，老手則能更快進到真正要做的事。這種差異化體驗，會直接影響留存。\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>行為個人化可帶來最高 2.5 倍互動提升\u003C\u002Fli>\u003Cli>客製化 onboarding 可讓流失率下降最高 60%\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fdiscord.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Discord\u003C\u002Fa> 仍是社群核心，但看的是互動品質，不是人數\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fgov.uniswap.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uniswap DAO\u003C\u002Fa> 與 \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fgovernance.aave.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Aave governance\u003C\u002Fa> 變成健康度指標\u003C\u002Fli>\u003Cli>有做社群分析的專案，留存率可高出 40%\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>這裡很像產品分析，不像傳統品牌行銷。社群不是背景板。它本身就是成長機制的一部分。\u003C\u002Fp>\u003Cp>如果你還在只看粉絲數，那真的有點落後了。現在要看的是貢獻、留存、治理參與，還有錢包後續行為。\u003C\u002Fp>\u003Ch2>AI 能量產內容，但聲音還是要人來抓\u003C\u002Fh2>\u003Cp>AI 很會生內容，這沒問題。但它也很容易把品牌寫得像複製貼上。Web3 尤其明顯，因為社群很吃語氣，也很吃真實感。\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fopenai.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OpenAI\u003C\u002Fa> 這類工具可以幫團隊快速產出文案、活動版本、測試標題。可是如果沒有人工修稿，內容很容易變得很平。看起來有字，實際上沒靈魂。\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Frtfkt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RTFKT\u003C\u002Fa> 是很好的文化案例。它和 \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.nike.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nike\u003C\u002Fa> 綁在一起時，吸引力不只是產品本身，而是整個身份敘事。這種東西 AI 很難自己做出來。\u003C\u002Fp>\u003Cp>文章裡提到，AI 草稿加上人工修飾後，互動率可高出 20% 到 40%。這數字其實不意外。AI 負責速度，人負責判斷。兩者缺一個都不行。\u003C\u002Fp>\u003Cp>我自己的看法是，2026 年最強的 Web3 行銷人，會像分析師，也像編輯。要看資料，也要看語氣。還要知道什麼時候該收，什麼時候該推。\u003C\u002Fp>\u003Ch2>統一分析才是真正的差距\u003C\u002Fh2>\u003Cp>很多團隊現在還在分開看 X、Discord、網站、錢包、鏈上資料。問題是，使用者根本不是分開走的。他們是一路滑過來，一路互動過來。\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fdune.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dune\u003C\u002Fa> 可以追 on-chain 活動，\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.nansen.ai\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nansen\u003C\u002Fa> 則能看錢包層級的行為。這兩個工具搭起來，會比只看 GA 或社群後台準很多。至少你知道誰真的有動作。\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>統一分析能提高歸因準確度\u003C\u002Fli>\u003Cli>能把付費、自然流量、社群活動串起來看\u003C\u002Fli>\u003Cli>能把行銷 KPI 對齊產品使用\u003C\u002Fli>\u003Cli>能減少只看 top of funnel 的老毛病\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>這件事很現實。你拉來 50 個錢包，不代表比較好。拉來 20 個會 stake、會投票、會交易的人，才真的有價值。\u003C\u002Fp>\u003Cp>所以 Web3 行銷現在比較像營運系統，不像單次 cam\u003Ca href=\"\u002Fnews\u002Fsupabase-mcp-ai-projects-zh\">pa\u003C\u002Fa>ign。資料、產品、內容，三個要一起跑。\u003C\u002Fp>\u003Ch2>產業脈絡：Web3 為什麼會走到這裡\u003C\u002Fh2>\u003Cp>這個轉變不是突然發生的。前幾輪 crypto 熱潮，市場太容易被故事帶走。空投、名人站台、社群洗版，這些手法一度很有效。\u003C\u002Fp>\u003Cp>但問題也很快出現。很多專案上線後，產品沒跟上，使用者就跑了。現在大家學乖了。投資人、用戶、創作者，都更在意可驗證的使用量和留存。\u003C\u002Fp>\u003Cp>這也解釋了為什麼 AI 會進來。因為 Web3 的資料本來就碎，決策又快。沒有 AI 幫忙整理，團隊根本很難即時反應。\u003C\u002Fp>\u003Cp>如果你想看更完整的脈絡，也可以對照我們之前寫的 \u003Ca href=\"\u002Fnews\u002Fai-in-crypto-operations-2026\">2026 年 AI 進入 crypto 營運的變化\u003C\u002Fa>。那篇和這篇其實在講同一件事：資料開始主導決策。\u003C\u002Fp>\u003Ch2>結尾：Web3 行銷接下來看什麼\u003C\u002Fh2>\u003Cp>我覺得接下來 12 個月，Web3 行銷會更像資料工程。誰能把鏈上訊號、社群互動、產品使用串起來，誰就比較有機會做出真成長。\u003C\u002Fp>\u003Cp>如果你是產品或行銷團隊，現在可以直接問自己一個問題：你的行銷，是在增加曝光，還是在改變使用者行為？這兩件事差很多。\u003C\u002Fp>\u003Cp>講白了，2026 年的勝負手不是誰喊得最大聲，而是誰能拿出證據。這種時代，數字比口號有用太多了。\u003C\u002Fp>","2026 年的 Web3 行銷不再拼聲量，而是拼資料、AI 與 on-chain 分析。Coinbase、Binance 都在用個人化和行為訊號拉高轉換，重點變成可驗證的成長。","techfinancials.co.za","https:\u002F\u002Ftechfinancials.co.za\u002F2026\u002F03\u002F27\u002Fhow-web3-marketing-is-being-rewritten-in-2026\u002F",null,"https:\u002F\u002Fxxdpdyhzhpamafnrdkyq.supabase.co\u002Fstorage\u002Fv1\u002Fobject\u002Fpublic\u002Fcovers\u002Finline-1775093914717-8c8i.png","blockchain","zh","fadea65e-f7c8-41b0-a186-809d21787b4c",[17,18,19,20,21,22,23,24,25,26],"Web3","Web3 行銷","AI 行銷","on-chain 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