[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"article-openai-smartly-conversational-ads-chatgpt-zh":3,"article-related-openai-smartly-conversational-ads-chatgpt-zh":28,"series-industry-0b44d05d-a368-4ddf-8519-278121ea1db5":85},{"id":4,"slug":5,"title":6,"content":7,"summary":8,"source":9,"source_url":10,"author":11,"image_url":12,"cover_image":12,"category":13,"language":14,"translated_content":11,"related_article_id":15,"keywords":16,"key_takeaways":11,"views":25,"created_at":26,"published_at":27,"topic_cluster_id":11},"0b44d05d-a368-4ddf-8519-278121ea1db5","openai-smartly-conversational-ads-chatgpt-zh","OpenAI找上Smartly，ChatGPT廣告要變聰明了","\u003Cp>Open\u003Ca href=\"\u002Fnews\u002Frogue-ai-agents-are-already-causing-damage-zh\">AI\u003C\u002Fa>的廣告生意，已經不是紙上談兵。它對外說過，現在有超過600個廣告主，年化廣告營收也到 1 億美元。接著，它又找上 \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.smartly.io\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Smartly\u003C\u002Fa>，當第一個創意廣告技術夥伴。說白了，ChatGPT 廣告不想只當一條連結。\u003C\u002Fp>\u003Cp>這件事很有意思。因為大家本來就會拿 ChatGPT 問問題。品牌現在想做的，是直接插進這個對話流程。Smartly 過去幫 \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.spotify.com\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Spotify\u003C\u002Fa>、\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.uber.com\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uber\u003C\u002Fa> 這類廣告主調整投放。它現在要做的，是把廣告變成可追問、可回應的對話內容。\u003C\u002Fp>\u003Ch2>OpenAI 的廣告路線，開始講細節了\u003C\u002Fh2>\u003Cp>OpenAI 在 2 月開始測試廣告。先從免費版用戶，還有每月 8 美元的 Go 方案下手。第一批廣告是情境式投放。也就是說，系統會看你在聊什麼，再配對廣告。\u003C\u002Fp>\n\u003Cfigure class=\"my-6\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fxxdpdyhzhpamafnrdkyq.supabase.co\u002Fstorage\u002Fv1\u002Fobject\u002Fpublic\u002Fcovers\u002Finline-1775189028416-76me.png\" alt=\"OpenAI找上Smartly，ChatGPT廣告要變聰明了\" class=\"rounded-xl w-full\" loading=\"lazy\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\n\u003Cp>舉例很直白。你在比手機，可能看到 Best Buy。你在規劃旅行，可能看到 Expe\u003Ca href=\"\u002Fnews\u002Fnvidia-mlperf-software-inference-benchmarks-zh\">dia\u003C\u002Fa>。這種模式很像搜尋廣告。只是舞台從搜尋框，搬到聊天視窗。\u003C\u002Fp>\u003Cp>但 OpenAI 顯然不想只做到這一步。它想要的是更像 ChatGPT 的廣告。也就是說，廣告本身要能接話，還要能跟著你的下一句問題調整內容。這時候，Smartly 的角色就很重要。\u003C\u002Fp>\u003Cp>Smartly 不是只負責「把廣告放上去」。它比較像是在管創意層。也就是廣告文案、版位呈現、即時優化，還有根據表現資料調整內容。這跟傳統媒體買量差很多。\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>OpenAI 強調廣告會和回答分開\u003C\u002Fli>\u003Cli>廣告會清楚標示\u003C\u002Fli>\u003Cli>18 歲以下用戶不會看到廣告\u003C\u002Fli>\u003Cli>政治和健康主題旁不投廣告\u003C\u002Fli>\u003Cli>廣告主拿不到私人對話內容\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch2>為什麼 Smartly 不是一般的廣告夥伴\u003C\u002Fh2>\u003Cp>Smartly 這家公司有 13 年歷史。CEO 是 Laura Desmond。她不是純技術背景，而是媒體和廣告圈老將。這種人看廣告，不只看點擊率，也看品牌感受。\u003C\u002Fp>\u003Cp>她對外講得很直接。對話式廣告可以追問，也可以再問一次。這跟一般一次性曝光很不一樣。你可以把它想成，廣告不再只是貼在旁邊，而是跟你一起把問題問完。\u003C\u002Fp>\u003Cp>我覺得這點蠻猛的。因為 ChatGPT 使用者本來就習慣反覆修正問題。先問一版，再補充條件，再比較選項。廣告如果能跟上這個節奏，轉換率可能會比死板 banner 好很多。\u003C\u002Fp>\u003Cblockquote>“The opportunity with conversational advertising is you can do more follow-ups, and you can ask again,” Laura Desmond said. “The experience for people will get way more relevant, way more personal, and hopefully be seen as a much better value exchange.”\u003C\u002Fblockquote>\u003Cp>Smartly 也不是只會講理論。它在英國做過 Boots 的聊天式廣告。那個廣告在 Meta 平台上會跳出新視窗，先問問題，再給禮物推薦。Smartly 說，那種形式的銷售表現，幾乎是 Meta 基本廣告的 5 倍。\u003C\u002Fp>\u003Cp>這個數字很重要。因為 OpenAI 要找的，不只是廣告位。它要的是更高價值的互動位。若廣告真的能像推薦助理，ChatGPT 的每一次對話都可能變成高意圖流量。\u003C\u002Fp>\u003Ch2>錢很多，但限制也很多\u003C\u002Fh2>\u003Cp>OpenAI 的廣告收入空間不小。Evercore ISI 分析師 Mark Mahaney 在 1 月估算，OpenAI 今年可能有數十億美元廣告收入，到了 2030 年甚至可能到 250 億美元。這個區間很大，但低標都已經很嚇人。\u003C\u002Fp>\n\u003Cfigure class=\"my-6\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fxxdpdyhzhpamafnrdkyq.supabase.co\u002Fstorage\u002Fv1\u002Fobject\u002Fpublic\u002Fcovers\u002Finline-1775189036738-czlv.png\" alt=\"OpenAI找上Smartly，ChatGPT廣告要變聰明了\" class=\"rounded-xl w-full\" loading=\"lazy\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\n\u003Cp>問題是，ChatGPT 的版面不是無限大。OpenAI 也說過，它不會把廣告直接塞進回答裡。這代表它得找一種很克制的形式。既要能賣錢，又不能讓使用者覺得整個產品都在推銷。\u003C\u002Fp>\u003Cp>這裡最難的是信任。很多廣告產品死在這一步。使用者一旦懷疑自己的對話被拿去做定向，體驗就會掉很快。OpenAI 目前說，廣告主看不到私人對話，也拿不到聊天資料。這是好事，但也限制了可用的定向能力。\u003C\u002Fp>\u003Cp>OpenAI 其實還有另一個廣告技術夥伴 \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.criteo.com\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Criteo\u003C\u002Fa>。它負責的是廣告投放。Smartly 則更偏創意優化。兩者分工不同。前者管「放哪裡」，後者管「說什麼」。\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>OpenAI 說自己正朝 1 億美元年化廣告營收前進\u003C\u002Fli>\u003Cli>它目前已合作超過 600 個廣告主\u003C\u002Fli>\u003Cli>Sensor Tower 看到前幾週就有 100 多個品牌投放\u003C\u002Fli>\u003Cli>其中 44% 是零售品牌\u003C\u002Fli>\u003Cli>Boots 的聊天式廣告效果接近 Meta 基本廣告的 5 倍\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch2>跟 Google、Meta、Anthropic 比，差在哪\u003C\u002Fh2>\u003Cp>OpenAI 不是在空地上蓋房子。它面對的是 \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.google.com\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google\u003C\u002Fa> 和 \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fabout.meta.com\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Meta\u003C\u002Fa>。這兩家都把廣告系統磨了很多年。投放、競價、歸因、受眾模型，全都很成熟。\u003C\u002Fp>\u003Cp>Google 的優勢是搜尋意圖。Meta 的優勢是社群資料和版位。OpenAI 的優勢，則是對話。這個優勢很新，但也很脆弱。因為對話天生比較私密，廣告一進來，使用者的感受會很敏感。\u003C\u002Fp>\u003Cp>另外，AI 公司對廣告的態度也不一樣。\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.anthropic.com\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Anthropic\u003C\u002Fa> 的 \u003Ca href=\"\u002Fnews\u002Fgmail-mcp-claude-code-multi-account-setup-zh\">Clau\u003C\u002Fa>de 直接拒絕廣告。它認為廣告會傷到產品使命。Google 則走折衷路線。它在 AI Overviews 放廣告，但 Gemini 裡面沒有。OpenAI 現在是在兩邊中間找路。\u003C\u002Fp>\u003Cp>如果把幾家公司的做法整理一下，差異很明顯。\u003C\u002Fp>\u003Cul>\u003Cli>Google：強在搜尋意圖和廣告競價\u003C\u002Fli>\u003Cli>Meta：強在社群資料與大量版位\u003C\u002Fli>\u003Cli>Anthropic：明確不做廣告\u003C\u002Fli>\u003Cli>OpenAI：想做對話式廣告，但要守住信任\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp>我覺得 OpenAI 最大的考驗，不是技術。是使用者會不會接受。大家把 ChatGPT 當助手，不是當廣告牆。這個心理門檻，比 CPM 還難算。\u003C\u002Fp>\u003Ch2>這波其實是整個 AI 廣告市場的縮影\u003C\u002Fh2>\u003Cp>AI 產品一旦開始收費，廣告幾乎是遲早會碰到的題目。因為算力很貴。伺服器、GPU、推理成本，全都在燒錢。只靠訂閱，很多產品很難撐大規模流量。\u003C\u002Fp>\u003Cp>所以你會看到一個很現實的局面。免費層要養流量，廣告就會進來。只是 AI 的廣告不能照搬搜尋或社群那套。因為聊天介面更像工具，不像資訊流。這就是 OpenAI 現在在試的東西。\u003C\u002Fp>\u003Cp>這也會影響整個產業。未來如果 ChatGPT 的廣告格式跑通，其他 LLM 產品大概也會跟進。反過來說，如果用戶覺得太吵，大家就會更小心。這不是單一公司的問題，是整個 AI 商業模式怎麼長的問題。\u003C\u002Fp>\u003Cp>我自己的判斷很簡單。接下來 12 個月，OpenAI 會先測零售、旅遊、娛樂這幾類高意圖廣告。這些類別比較容易對話化，也比較不踩雷。政治、健康、敏感話題，應該還是會被嚴格避開。\u003C\u002Fp>\u003Ch2>接下來要看什麼\u003C\u002Fh2>\u003Cp>OpenAI 找上 Smartly，代表它已經不滿足於靜態廣告。它想把廣告做成對話的一部分。這條路能不能走通，關鍵不是投放量，而是使用者會不會覺得被打擾。\u003C\u002Fp>\u003Cp>如果你是開發者，這件事很值得盯。因為它會影響未來 API、推薦系統、廣告格式，甚至整個產品設計。說白了，AI 產品怎麼賺錢，會直接反過來影響它怎麼長大。\u003C\u002Fp>\u003Cp>我的預測是，OpenAI 會先小規模放量，再慢慢加類別。短期內，它不會把廣告塞滿 ChatGPT。它會先測一個問題：廣告能不能像答案一樣自然。\u003C\u002Fp>\u003Cp>所以真正該問的不是「ChatGPT 會不會有廣告」。而是「ChatGPT 的廣告，會不會還像廣告」。\u003C\u002Fp>","OpenAI選了Smartly當首個創意廣告技術夥伴，ChatGPT廣告正往互動式、個人化、可追問的方向走。","www.businessinsider.com","https:\u002F\u002Fwww.businessinsider.com\u002Fopenai-smartly-bring-conversational-ads-to-chatgpt-2026-4",null,"https:\u002F\u002Fxxdpdyhzhpamafnrdkyq.supabase.co\u002Fstorage\u002Fv1\u002Fobject\u002Fpublic\u002Fcovers\u002Finline-1775189028416-76me.png","industry","zh","b277087e-58ef-40a7-baee-966b375c1f87",[17,18,19,20,21,22,23,24],"OpenAI","Smartly","ChatGPT廣告","對話式廣告","AI廣告","廣告技術","LLM","ChatGPT",5,"2026-04-03T04:03:28.508162+00:00","2026-04-03T04:03:28.461+00:00",{"tags":29,"relatedLang":44,"relatedPosts":48},[30,32,34,35,37,38,40,42],{"name":17,"slug":31},"openai",{"name":24,"slug":33},"chatgpt",{"name":22,"slug":22},{"name":23,"slug":36},"llm",{"name":20,"slug":20},{"name":21,"slug":39},"ai廣告",{"name":18,"slug":41},"smartly",{"name":19,"slug":43},"chatgpt廣告",{"id":15,"slug":45,"title":46,"language":47},"openai-smartly-conversational-ads-chatgpt-en","OpenAI’s Ad Push Gets a Smartly Boost","en",[49,55,61,67,73,79],{"id":50,"slug":51,"title":52,"cover_image":53,"image_url":53,"created_at":54,"category":13},"f1822ffc-fbe1-4c5f-aa5d-e6dc37ae54a5","5-ways-harriet-sperling-echoes-kate-middleton-zh","5 種 Harriet Sperling 與凱特王妃的相似之處","https:\u002F\u002Fxxdpdyhzhpamafnrdkyq.supabase.co\u002Fstorage\u002Fv1\u002Fobject\u002Fpublic\u002Fcovers\u002Finline-1780587192008-dmzo.png","2026-06-04T15:32:45.790575+00:00",{"id":56,"slug":57,"title":58,"cover_image":59,"image_url":59,"created_at":60,"category":13},"247a7941-89df-44fe-87d8-7e906dba45f3","5-kops-release-notes-for-kubernetes-admins-zh","5 個 kOps 版本重點","https:\u002F\u002Fxxdpdyhzhpamafnrdkyq.supabase.co\u002Fstorage\u002Fv1\u002Fobject\u002Fpublic\u002Fcovers\u002Finline-1780586284483-09lo.png","2026-06-04T15:17:30.309022+00:00",{"id":62,"slug":63,"title":64,"cover_image":65,"image_url":65,"created_at":66,"category":13},"4d970649-387b-4b0d-ac24-1a8d656c012b","5-wild-news-beats-seth-meyers-recap-zh","5 個 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